江西文化旅游厅长呼吁优化消费，推动文旅产业发展

在当前经济复苏的背景下，促进文化和旅游消费已成为各地发展之际的重要课题。近日，江西省文化和旅游厅长梅亦在呼吁进一步优化消费的同时，提出了一系列切实可行的措施，以推动文旅产业的发展。梅亦表示，随着人们对文化和旅游需求的不断提升，亟需通过提升产业质量和扩大其承载能力，才能更好地满足广大消费者的期待。

梅亦在发言中指出，今年的工作报告明确提出，要释放文化、旅游和体育等领域的消费潜力。这不仅是对消费者新的期待，也是对文旅产业的发展方向的清晰指引。文旅部门需要制定针对性实施方案，特别是在推动文化和旅游消费的同时，应该不断推出惠民政策，强化市场的活力。

在优化消费结构方面，梅亦强调了聚焦特定客群的重要性。他提到，针对家庭游客，酒店和民宿应积极推出家庭房和亲子房的选项，同时将科技馆、动物园、海洋馆等设施纳入亲子游线路，为家庭游客提供更加丰富的选择。而对于青少年群体，则可设计研学旅游精品线路，激发他们的求知欲与探索精神。针对逐渐壮大的银发族，特定的旅游线路产品也是开发的重点，以满足老年游客对文化与休闲的渴望。

除了针对特定客群的产品开发，梅亦还提到要积极培育新的文旅消费场景和业态。他建议提升乡村旅游、康养旅游和体育旅游的品质，顺应低空旅游的趋势发展，并结合当下流行的“动漫空间”、“汉服妆造”和“电竞赛事”等年轻化业态，吸引更多年轻消费者的关注。这个多元化的趋势不仅展现出文旅市场的活力，也使得江西省文旅产业更具竞争力。

梅亦进一步强调，国际化经营是推动文旅消费的重要方式之一。她表示，江西要在加大国内文旅推广的基础上，深化区域合作，推出更多国际精品旅游线路，努力扩大文旅消费的国际朋友圈。例如，可以借助文化交流活动和旅游推广会，为江西独特的文旅资源攫取更多国际游客的目光。

北京大学中文系教授张颐武委员的发言也为文旅消费的未来发展提供了诸多启示。他分析到，春节档动画电影《哪吒之魔童闹海》的成功不可忽视，这是中国电影产业多年发展的结果。随着我国电影银幕数量稳居世界第一，电影工业化流程日渐成熟，能够积极推动文化的创新与传播。在这样的背景下，传统文旅产业也应借鉴电影产业的成功经验，以多方协作推动更多优质内容走向世界，形成独特的文化影响力。

张颐武认为，中国应进一步完善电影出海机制，推动中国电影在全球市场的推广。同样，文旅产业的发展也可以通过建立更灵活的传播机制来实现。只有通过与海外院线或旅游合作共建，才能在激烈的国际竞争中脱颖而出，让广大国际游客更好地了解与体验江西的独特魅力。

从梅亦的论述和张颐武的观点不难看出，文化和旅游消费的优化不仅是提升经济发展的重要途径，更是强化文化认同与交流的重要手段。江西省通过科学的政策引导与市场开拓，必定能够推动文旅产业焕发出新的生机与活力。随着一系列具体措施的实施与市场生态的改善，未来的江西文旅产业将以更加充沛的活力与创新，展现出更为广阔的发展前景。

优化消费、推动文旅产业发展已经成为当下的重要任务。在政策、市场和消费者的共同作用下，江西的文化和旅游产业必将在创新中不断进步，迎接更加灿烂的明天。