腾讯视频追寻“好剧”之路：艺术与商业价值的完美结合

在当今竞争激烈的影视市场中，如何定义并生产出一部“好剧”成为了各大亟待破解的难题。2月20日，深圳举办的首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频首席执行官孙忠怀带来了深刻而富有洞察力的演讲，分享了腾讯视频在追寻“好剧”之路上的探索与实践。

在这场演讲中，孙忠怀明确指出，随着观众口味的不断变化和影视行业的发展，什么是“好剧”的定义也在不断演进。腾讯视频的目标是为用户提供不竭的优秀影视内容，立志成为艺术与商业价值的完美结合体。他强调：“当今好内容才是真正的王者，平庸的作品将直接影响行业的健康发展”。在这样的背景下，腾讯视频始终不懈追寻着“下一部好剧”的出现。

艺术与商业的双重标准

孙忠怀提到，在2021年，腾讯视频确立了“艺术与科技驱动的在线视频娱乐引领者”这一目标，并将艺术作为内容创作的核心。他认为，艺术性与商业价值应该成为评判一部好剧的双重标准。具体而言，只要一部剧在艺术维度上表现突出，而在商业维度上没有明显的瑕疵，就可以称之为好剧。在这里，“好剧”的定义被明确为双赢的标准：若两个维度均达到巅峰，则这部剧是“稀世珍宝”。

腾讯视频在此过程中推出了一批质量上乘的优秀作品，并逐步形成了以艺术魅力与商业价值兼具的创作方向。在孙忠怀看来，能够在市场上引起共鸣的优质剧集如《漫长的季节》和《繁花》，都不是随处可得的。但他也指出，虽然绝世好剧难得一见，腾讯视频仍在勇敢探索合格好剧的道路上，无所畏惧。

粉墨登场的剧本和演员选择

在明确了“好剧”的标准后，腾讯视频在创作过程中不断反思并优化创作方法论。孙忠怀着重强调了剧本在一部剧成功与否中的关键作用。“一个剧本的专业性、独特性、文学性、艺术性，将直接影响到项目的成败。因此，我们在剧本评估中会尽量全面参与，静心阅读并讨论，确保每一个环节都维持高水准。”

除了剧本选择外，演员的选择也同样重要。孙忠怀表示，腾讯视频拒绝“唯流量”和“唯市场热度”的肤浅标准，而是着眼于演员与角色的“适配”程度。他强调：“选用适合的演员，并且他们投入角色的极致热情，才能够发挥出最佳的艺术表达。”通过这种选择上的专业态度，腾讯视频不仅为作品增添了艺术性的光辉，也提高了剧集的吸引力。

成本控制与商业价值提升

在谈到“好剧”的商业价值时，孙忠怀指出，全面管控项目成本是提升剧集商业价值的核心要素。腾讯视频在创作时，充分考虑作品的价值观、社会效益及其他关键因素，确保财务状况的可控性。他表示：“与其不计代价去寻找超级爆款，更重要的是提升整体的成功率。”只有在这种稳健的环境下，才能确保剧集的商业模式得以持续。

他进一步补充道，那些在保持合理艺术水准的前提下，控制制作成本的剧集，其商业价值回报也更有保证和竞争力。腾讯视频与耀客传媒合作的《九重紫》，就是一个明证。通过严格的成本控制，该剧以远低于行业水平的，实现了超越预期的精彩表现，进一步印证了成本控制的重要性。

创造一部好剧并不容易，正如孙忠怀所言：“创作者必须全力以赴，倾注心血，方能求得好的作品。”在市场愈发复杂的背景下，腾讯视频将继续不懈努力，以期成为整个行业中的长期建设者与贡献者。通过持续推进“后验激励”的合作模式，腾讯视频志在与行业伙伴携手共进，共同为观众奉献更多精彩剧集。