为充分挖掘“洪泽湖大闸蟹”的品牌价值，中国洪泽湖国际大闸蟹节指导服务委员会办公室、中国蟹都洪泽文化传播联合发展有限公司，联合委托中国资产评估协会会员单位——北京中恒正源公司对“洪泽湖大闸蟹”品牌价值进行评估。经过现场考察、行业调查、专家会审等必备程序，历时两个月最终得出评估结果—— “洪泽湖大闸蟹”品牌价值升至78.76亿元。
洪泽湖是我国五大淡水湖之一，水质优良，生长其中的洪泽湖大闸蟹历来有名，与阳澄湖大闸蟹并称中华绒螯蟹“南北双雄”。经过洪泽县十多年的精心打造，“洪泽湖大闸蟹”的知名度和美誉度不断提升。2004年，洪泽湖大闸蟹被中国渔业协会评为“中国十大名蟹”；2009年再摘中国名蟹大赛金奖，同时洪泽县被授予“中国蟹都”、“中国洪泽湖大闸蟹美食之乡”称号；2011-2012年洪泽湖大闸蟹先后获批国家工商总局“中国地理标志产品”、中国质监总局“国家地产标志保护产品”，洪泽湖大闸蟹成为享誉全国的著名品牌。去年10月，洪泽县联合扬子晚报社公开征集洪泽湖大闸蟹的代言形象，著名设计人郭文俊设计的卡通形象“朋朋”“谢谢”一举夺魁。自推广使用以来，收到广泛好评，“朋朋”“谢谢”已经成为洪泽的一个特色标识，成为宣传洪泽湖大闸蟹的“鲜活招牌”。
为了用好“朋朋”“谢谢”这块“活字招牌”，今年，洪泽县邀请国内一流团队历时4个月精心打磨，制作出一部以“朋朋”“谢谢”为“主角”的动画短片，通过背景介绍洪泽标志性旅游元素，全面呈现了洪泽丰富的生态旅游和美食资源，洪泽旅游伴着浓郁“蟹香”美名传扬。
